Migracja do Shoper krok po kroku — checklista

Migracja sklepu na Shoper to nie jest „przenosiny danych” – to operacja na strukturach URL, która może zniszczyć pozycje w Google w 24 godziny, jeśli podejdziesz do niej bez checklisty. Poniżej znajdziesz konkretny plan działania dla praktyka SEO e-commerce. Żadnych ogólników – tylko kroki, które musisz wykonać, aby utrzymać ruch i widoczność.

Przygotowanie i inwentaryzacja URL

Zanim ruszysz z migracją, musisz wiedzieć, co masz. Stwórz kompletną mapę starej struktury URL.

• Eksport wszystkich URL-i z obecnego systemu (produkty, kategorie, strony CMS, tagi, blog). Użyj narzędzia jak Screaming Frog lub Sitebulb – nie polegaj na ręcznym zbieraniu.
• Zidentyfikuj wzorce URL: czy stare adresy mają /product/, /category/, czy może /p/ i /c/. Shoper domyślnie używa np. /product-pol- oraz /category-pol-. Musisz wiedzieć, jak to zmapować.
• Wykryj duplikaty i parametry: stare URL-e z ?sort=, ?page=, ?gclid= – zdecyduj, czy je przekierowujesz, czy kanonizujesz. W Shoperze parametry śledzące są domyślnie ignorowane, ale lepiej to sprawdzić w konfiguracji SEO.
• Zrób listę URL-i z ruchem: wyeksportuj z Google Search Console (GSC) i Google Analytics listę adresów, które generują ruch organiczny. To one są priorytetem.

Mapa przekierowań 301

To najważniejszy element migracji. Każdy stary URL musi mieć dedykowane przekierowanie 301 do nowego odpowiednika w Shoperze.

• Mapowanie 1:1: dla każdego produktu i kategorii stwórz parę stary URL -> nowy URL. Przykład: starysklep.pl/kurtki-zimowe/ -> nowysklep.pl/category-pol-kurtki-zimowe.
• Użyj reguł regex w pliku .htaccess (jeśli masz dostęp do serwera) lub wtyczki do przekierowań w Shoperze. Shoper ma wbudowany moduł „Przekierowania URL” w panelu administracyjnym – wklej tam pary.
• Nie używaj przekierowań łańcuchowych: stary URL -> tymczasowy -> finalny. To zabija PageRank. Każde 301 musi prowadzić bezpośrednio do finalnego adresu.
• Przykład pułapki: jeśli stary sklep miał URL-e w formacie /produkt/12345/nazwa-produktu, a Shoper generuje /product-pol-12345-nazwa-produktu, to nie wystarczy przekierować tylko po ID. Musisz uwzględnić cały wzorzec, bo Google indeksuje pełny URL.

Przeniesienie treści i kategorii

Shoper to platforma SaaS – nie masz dostępu do bazy danych. Treści przenosisz ręcznie lub przez import CSV/XML.

• Import produktów: użyj wbudowanego importera Shoper (CSV). Upewnij się, że mapujesz stare ID produktów na nowe – to kluczowe dla przekierowań. Jeśli nie masz ID, użyj SKU jako identyfikatora.
• Przenoszenie opisów i meta: nie kopiuj ślepo. Sprawdź, czy Shoper nie ucina długości meta description (limit to ok. 160 znaków). Skróć i zoptymalizuj pod kątem nowej struktury.
• Kategorie: w Shoperze kategorie mają domyślnie URL-e z prefiksem /category-pol-. Jeśli stary sklep miał przyjazne URL-e (np. /odziez-meska/), musisz je odtworzyć w Shoperze przez edycję „Przyjazny URL” w ustawieniach kategorii. Nie zostawiaj domyślnych śmieci.
• Zdjęcia: przenieś je przez FTP lub import. Zachowaj nazwy plików – zmiana nazwy to utrata sygnałów SEO z alt tagów i nazw plików. W Shoperze zdjęcia są przechowywane w katalogu /upload/.

Testy przed startem

Nie wrzucaj migracji na żywo bez testów. Stwórz środowisko testowe (Shoper oferuje subdomenę testową) i wykonaj:

• Sprawdź wszystkie przekierowania: użyj narzędzia do masowego sprawdzania HTTP statusów (np. Redirect Path w Chrome lub skrypt w Pythonie). Każde 301 musi zwracać kod 301, a nie 302 lub 404.
• Testuj kanoniczne URL-e: Shoper domyślnie dodaje tag rel="canonical". Upewnij się, że wskazuje na właściwą wersję URL (bez parametrów, bez www vs bez www).
• Sprawdź mapę strony (sitemap.xml): Shoper generuje ją automatycznie, ale musisz zweryfikować, czy zawiera tylko nowe URL-e, a nie stare przekierowane. Zgłoś nową mapę w GSC.
• Testuj wydajność: Shoper ma własny hosting, ale jeśli importujesz dużo produktów (np. 10k+), sprawdź czas ładowania kategorii. Użyj PageSpeed Insights – celuj w wynik powyżej 70 na mobile.
• Sprawdź breadcrumbs: w Shoperze nawigacja okruszkowa jest generowana automatycznie. Upewnij się, że nie prowadzi do starych URL-i.

Monitoring po launchu

Migracja to nie koniec – to początek 2-tygodniowego okresu obserwacji.

• Google Search Console: codziennie sprawdzaj raport „Strony” pod kątem błędów 404 i 500. Każdy błąd to potencjalna utrata ruchu.
• Monitoruj indeksację: wpisz site:nowysklep.pl w Google. Jeśli liczba zaindeksowanych stron spadnie o więcej niż 20% w ciągu 3 dni – masz problem z przekierowaniami lub kanonicznymi.
• Sprawdź logi serwera (jeśli masz dostęp) lub użyj narzędzia jak JetOctopus do analizy crawl budgetu. Shoper nie daje bezpośredniego dostępu do logów, ale możesz użyć zewnętrznego crawlera.
• Ruch organiczny: porównaj dane z GA przed i po migracji. Spadek o 10-15% w pierwszym tygodniu jest normalny (efekt „Google dance”), ale jeśli utrzymuje się dłużej – szukaj przyczyn w przekierowaniach lub treściach.

Najczęstsze pułapki

• Brak przekierowań dla starych obrazków: jeśli zmienisz ścieżkę do zdjęć, Google zobaczy 404 dla każdego pliku. Przekieruj stare URL-e obrazków (np. /images/old.jpg -> /upload/old.jpg) lub użyj wtyczki do masowej zamiany ścieżek.
• Zapomniane tagi i strony CMS: stare tagi produktów (np. /tag/nowosci/) często nie mają odpowiedników w Shoperze. Przekieruj je do nadrzędnej kategorii lub usuń z mapy strony.
• Zmiana struktury kategorii: jeśli w starym sklepie miałeś /mezczyzni/kurtki/, a w Shoperze tworzysz /kurtki-mezczyzni/, to nie wystarczy przekierować tylko URL. Musisz też zmienić breadcrumbs i wewnętrzne linkowanie.
• Brak testów na mobile: Shoper jest responsywny, ale jeśli importujesz niestandardowe szablony, sprawdź, czy menu i filtry działają na urządzeniach dotykowych. Google indeksuje mobile-first.
• Zbyt szybkie usunięcie starego sklepu: zostaw starą domenę aktywną przez co najmniej 30 dni po migracji. Przekierowania 301 muszą działać, dopóki Google nie przetworzy nowej struktury.

Jeśli to dla Ciebie temat na poważnie, a nie ciekawostka — najwięcej zyskasz, traktując go jako część migracja sklepu na shoper, a nie pojedynczy ruch w oderwaniu od reszty.