Marbelina.pl to sklep z wieloletnią historią i równie długą listą technicznych kompromisów. Stara instalacja WordPress nawarstwiała się przez lata bez spójnych standardów — efekt: wolna strona, niespójne metadane, setki obrazów bez ALT tagów, rosnący dług techniczny.
Klient potrzebował nowego startu. My potrzebowaliśmy to zrobić bez utraty widoczności organicznej, którą przez lata zbudował.
Główne wyzwania
Ryzyko utraty widoczności — każda migracja to szansa żeby zepsuć SEO. Stara domena miała ugruntowaną historię, linki zewnętrzne, indeks. To wszystko trzeba było zachować.
Skala repetytywnych zadań — setki produktów bez ALT tagów, niespójne title tagi, brak meta descriptions w wielu miejscach. Ręczna korekta zajęłaby tygodnie.
Dług techniczny — przestarzałe pluginy, brak zgodności z Core Web Vitals, problemy z dostępnością (WCAG).
Co zrobiliśmy
Czysta instalacja WordPress z zachowaniem struktury URL
Zamiast łatać starą instalację — nowa, czysta baza. Wszystkie URL-e zachowane 1:1. Żadnej zmiany struktury adresów, która mogłaby zaburzyć indeks Google.
To fundamentalna zasada: jeśli URL działa i ma ruch organiczny, nie zmieniaj go bez powodu.
AI do treści w skali
Generowanie ALT tagów i standaryzacja metadanych w skali — tu weszło AI. Zamiast tygodni ręcznej pracy: modele językowe pod naszym nadzorem merytorycznym, z weryfikacją każdej kategorii.
W Marbelinie zmierzyłem się z problemem, który dotyka setek sklepów — latami nawarstwiany dług contentowy. Tysiące obrazów bez ALT tagów, setki niezoptymalizowanych metaopisów. Ręcznie zajęłoby to miesiące. Z AI — zajęło tygodnie. Ale kluczem był nadzór: każda kategoria weryfikowana, żadnego “paste and pray”. — Adrian Kozicki, Strateg SEO
Efekt: setki obrazów z właściwymi opisami, spójne metadane w całym sklepie, bez błędów które robi czysto maszynowe podejście.
Core Web Vitals i dostępność
Nowe wdrożenie projektowane z CWV i WCAG od startu — nie jako afterthought. Szybsze ładowanie, stabilność layoutu (CLS), dostępność dla czytników ekranu.
Kluczowe liczby
| Metryka | Stan przed | Stan po |
|---|---|---|
| URL bez zmian (zachowane 1:1) | — | 100% |
| Obrazy z ALT tagami | ~10% | 100% |
| Core Web Vitals | Czerwone | Zielone |
| Zgodność WCAG | Brak | AA |
Oś czasu
- Tydzień 1-2: Audyt starej instalacji — inwentaryzacja URL-i, identyfikacja długu technicznego i contentu.
- Tydzień 3-4: Czysta instalacja WordPress, migracja 1:1 struktury URL, konfiguracja pod CWV.
- Miesiąc 2: AI pipeline do ALT tagów i metadanych — 4 500+ pozycji przetworzonych i zweryfikowanych.
- Miesiąc 3: Audyt dostępności WCAG i implementacja poprawek, finalny Go-Live.
- Miesiąc 4: Monitoring GSC i potwierdzenie pełnej indeksacji nowej struktury bez żadnych strat.
Co dał projekt
- Czysta technicznie baza pod dalszy wzrost organiczny
- 1:1 migracja URL bez przerwy w widoczności
- 4 500+ zasobów z prawidłowymi metadanymi wygenerowanymi przez AI
- Zgodność z Core Web Vitals i WCAG
- Zredukowany czas utrzymania contentu w przyszłości
Wniosek
Dobra migracja to niewidzialna migracja — użytkownicy i Google nie powinni zauważyć różnicy poza tym, że strona stała się szybsza. Automatyzacja AI sprawdza się w skali tam, gdzie ręczna praca jest monotonna i podatna na błędy — ale wymaga strategicznego nadzoru, nie ślepego zaufania.
